מישהו שלח לי מתנות קטנות

כתבה לקראת פסח שפורסמה בעיתוני ידיעות תקשורת:

סטודיו אנד ג'וי הוקם בידי נדב עטיה, בשנת 2007. מדובר בפרויקט חדשני ופורץ דרך, שנועד לשלב אנשים בעלי צרכים מיוחדים בתעסוקה נורמטיבית. הסטודיו שפועל בגישה של "רווח, רווחה, ורוח", מתמחה בעיצוב זרי פרחים ומתנות ומשלב בעבודה עשרות בעלי מוגבלויות.

הרעיון להקמת העסק הגיעו מסיפורו האישי של עטיה. "אנשים עם מגבלות לא זרים לי", הוא אומר. "הייתי בן שנה וחצי כשאבי נפגע במלחמת יום הכיפורים וגדלתי לצד אבל הלום קרב. עברתי חוויות מאתגרות ולא פשוטות. אני יודע עד כמה מקום עבודה מכבד ומעשיר חשוב, לא רק לנכה עצמו אלא גם למשפחתו הקרובה, שעליה הוא מקרין באופן ישיר."

כשהיה ילד ביקר עטיה במפעל מוגן. מראה העובדים במפעל חזר אליו כמה שנים מאוחר יותר, כשהגיע לבקר את אביו בבית חולים לנפגעי נפש. "הוא הגיש לי מכונית מעץ שבנה בסדנת היצירה בבית החולים, והזכרון המודחק של המפעל חזר אלי מיד. אותן ידיים רועדות, אותם פנים מבויישים. זה היה אחד הטריגרים שגרמו לי להקים את אנד ג'וי".

בשנת 2007 יצא עטיה לדרך והשקיע את כל כספו במיזם, כדי להעניק מקום מפרנס ומעצים לבעלי מוגבלויות. "הצבתי לעצמי תנאי: לפעול מתוך עוצמה ויצירתיות. לא רציתי להקים עמותה, או להתבסס על תרומות ותקציבי ציבור. רציתי להקים עסק שמשלב בין הפן הפיננסי לסוציאלי, עסק שפועל למטרת רווח, גם אם לא במקסום רווח."

בסטודיו מועסקים עשרות עובדים מיוחדים בתהליך שיקום ייחודי. "הם מרוויחים שכר מלא ונהנים ממלוא התנאים הסוציאליים", אומר עטיה. "אנחנו לא מקבלים תרומות. אנחנו עסק חברתי שפועל מתוך גישה של צרכנות חברתית בת-קיימא. המיזם מתנהל כ'שווים' ומשנה תפיסות עולם. עצם הרכישה מהסטודיו הופכת את הלקוח לשותף. הקנייה שלו היא חלק מתהליך השיקום."

המקום מתמחה בשזירת פרחים, במתנות מקוריות ובמגוון מארזים טעימים ויפים. שוקולד עם סט ספלי אספרסו (109 שקל), מארז לפסח שבו אגוזים, חרוסת, שוקולדים, יין והגדה (174 שקל), מארז של יין שרדונה עם תווית בכתב ברייל בשילוב מתוקים וממרחים לחג (169 שקל), הגדרות חברתיות, מפצחי אגוזים ועוד. באתר המיזם יש יותר מ 3000 מוצרים, שניתן לשלוח לרחבי הארץ.

"הצלחתי להעלות את המודעות" מסכם עטיה, "והכי חשוב, הצלחתי לקחת חלק בשיקום של מאות אנשים עם מוגבלויות. בהמשך אני מתכוון לשלב גם בני נוער בסיכון, קשישים ואוכלוסיות קצה נוספות."